La consulenza per Funivia dell’Etna e per il gruppo Russo Morosoli è iniziata con un lavoro di rebranding, pensato per rendere più contemporanea, riconoscibile e strategicamente coerente l’identità visiva del brand.
Il riposizionamento di Funivia dell’Etna non è passato soltanto dalle campagne pubblicitarie, ma anche da una nuova identità capace di portare già nel segno grafico alcuni valori centrali del brand. (Leggi anche: il rebranding di Funivia dell’Etna)
Da questa base è nato un percorso di comunicazione orientato a rendere più leggibile il valore dell’esperienza: raggiungere l’alta quota sul vulcano attivo più alto d’Europa in modo semplice, organizzato e sicuro, senza rinunciare alla forza spettacolare del paesaggio.
Campagna dopo campagna, secondo la logica omnichannel, il racconto si è concentrato su un pubblico più ampio e coerente con l’offerta: viaggiatori, famiglie, senior, turisti internazionali e amanti della natura che desiderano vivere l’Etna senza necessariamente affrontare trekking impegnativi.
Il filo conduttore è una promessa chiara: easy, safe, spectacular.
Con The White Carpet, il Tour Gatto delle Nevi viene raccontato come un’esperienza premium, iconica e memorabile.
La campagna nasce da una metafora visiva immediata: il classico red carpet diventa un white carpet, dove il tappeto non è più rosso, ma è il manto di neve dell’Etna. L’arrivo in quota viene così trasformato in un momento scenografico, quasi da première, con fotografi, flash, corde e una protagonista vestita di bianco davanti al vulcano innevato.
Il concept valorizza il prodotto di punta della stagione invernale: non un semplice trasferimento, ma un’esperienza esclusiva, confortevole e fortemente desiderabile, in cui la neve, il gatto delle nevi e il paesaggio naturale diventano parte di una scena da ricordare e condividere.
La campagna Massima quota, massima accessibilità lavora su un contrasto volutamente semplice: portare il pubblico il più vicino possibile alle quote sommitali dell’Etna, ma con un’esperienza percepita come facile, guidata e confortevole.
Per questo i soggetti non rappresentano escursionisti tecnici o trekker esperti, ma turisti rilassati, persone comuni, viaggiatori con un’attitudine quasi da passeggiata urbana. Il messaggio è chiaro: grazie all’intermodalità telecabina + bus 4×4 + guide, Funivia dell’Etna rende accessibile un contesto naturale straordinario anche a chi non cerca fatica, performance o avventura estrema.
All’interno della stessa campagna, la testimonianza di Chiara ha dato concretezza al tema dell’accessibilità, mostrando come l’esperienza possa essere vissuta anche da persone con disabilità, grazie all’assistenza dello staff e a un’organizzazione attenta alle diverse esigenze dei visitatori.
La prima campagna multisoggetto ha posto le basi del riposizionamento, allargando l’immaginario legato all’esperienza Funivia dell’Etna.
Famiglie con bambini, senior over 70, gruppi di amici e viaggiatori amanti della natura diventano i protagonisti di una narrazione più inclusiva: l’Etna in alta quota non è soltanto per escursionisti allenati o appassionati di trekking, ma anche per chi vuole vivere un’esperienza intensa, panoramica e guidata, con il massimo comfort possibile.
Il claim “Tour 3.000: facile, sicuro, spettacolare” sintetizza questa direzione: comunicare il fascino dell’alta quota con un linguaggio immediato, rassicurante e orientato al pubblico turistico più ampio.
Le tre campagne costruiscono un percorso coerente: dalla comunicazione più inclusiva del Tour 3000, al tema dell’accessibilità, fino alla dimensione premium e iconica di The White Carpet.
Il risultato è un racconto più diretto dell’offerta Funivia dell’Etna: un modo semplice, sicuro e spettacolare per vivere il vulcano in alta quota, trasformando un’esperienza naturale straordinaria in una proposta turistica chiara, riconoscibile e desiderabile.
